热点预测练二 网红经济 [热点概览]网红即网络红人,是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民专注而走红的人。网红经济,是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广,通过大量聚集社会关注度,形成庞大的粉丝和定向营销市场,并围绕网红IP衍生出各种消费市场,最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。[创新演练]1.这两年,网红+直播几乎已经成为了电商的标配。某猫618刚开场,各个主播、商家的直播间就迎来了开门红,6月1日当天,某宝直播整体成交同比增长更是高达600%。这主要说明“网红+直播”的销售模式( )A.有利于实现商品惊险的跳跃B.能够提高买主对产品质量的认可度C.能够增加所售商品的价值量D.使流通中需要的货币量大量增加2.利用短视频形成的网红都有一定数量的粉丝群,其消费偏好影响粉丝的消费,形成特定的消费群,生产者按照他们的意愿和偏好进行个性化定制,实现精准化营销,网红在自己消费的同时成为销售者,甚至创建自己的公司和品牌。这种网红经济( )①淡化了消费者和经营者界限,能实现生产与消费的有机结合 ②形成了新的产业价值链,有助于培育新业态新模式新产业 ③体现了生产对消费的决定作用,个性化生产创造消费新动力 ④说明消费对经济发展的基础性作用增强,贡献率不断提高A.①②B.①④C.②③D.③④3.如今各地都冒出了各式各样的美食“网红店”,吸引年轻人在朋友圈中狂晒。可很多消费者辛辛苦苦排了几个小时的队,买到东西吃一口却发现“真不好吃”;不过有业内专家分析称,“网红店”走的是“营销噱头+粉丝+产品”的套路,在网红泡沫不断散去的今天,“网红店”要一直红下去很难。对“网红店”这一经济现象认识正确的有( )①收入是消费的基础和前提,我国居民收入提高必然导致“网红店”兴起 ②消费心理影响消费行为,从众心理为“网红店”带来一定比例的顾客 ③“网红店”应加大网络宣传力度,利用网络营销手段使自己一直红下去 ④“网红店”应关注消费者需求,注重产品质量A.①④B.①③C.②③D.②④4.在各大网络社交平台上,拥有大量粉丝的网红通过图文并茂的“种草”笔记、声情并茂的“种草”视频或直播的方式,向粉丝推荐各色网红产品。“亲测好用”“必买清单”“网红爆款”等字眼,挑动着社交平台用户的消费愿望。此前,“口红一哥”李某在直播销售不粘锅时“翻车”一事,频上热搜,引发网友热议。要解决网红带货存在的各类问题需要( )①网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范,不得夸大其辞,不得欺诈和误导消费者 ②短视频直播平台应当切实履行平台责任,加大对直播内容的审核力度,对侵犯消费者利益的网红和商家实行平台禁入制度 ③带货网红应当提高商品质量把控能力,慎重选择合作品牌,在商品质量上下功夫,保障售后服务 ④消费者避免盲目从众,要学习专业知识,提高鉴别商品质量的能力A.①②B.①③C.①④D.②④5.时下,“网红”产品凭借新奇概念、独特设计,吸引了消费者的目光。然而,也有不少“网红”产品只顾“红”而忽略品质,比如,走红的美白产品暗地里添加违规的化学成分、被称为“溜娃神器”的轻便童车大多存在安全风险等。为此,要保障“网红”产品质量( )
①生产者应提高劳动生产率,保障供给 ②网络平台应积极承担社会责任,诚信经营 ③市场应该更好地发挥在资源配置中的决定性作用 ④国家应完善相关法律法规,规范市场秩序A.①②B.①③C.②④D.③④6.最近,杭州街头出现了不少装潢简洁时尚、陈列别出心裁、茶点饮品一应俱全的“网红书店”。但在纷至沓来的顾客中,有不少是“到此一游”的“打卡”拍客。如何把消费的人气转化为阅读的文气,这是“书店+”新兴业态面临的新课题。由此可见( )①“网红书店”实现了文化创新,面向世界,博采众长 ②人们对文化的需求日益呈现出多层次多样化的特点 ③“书店+”是文化市场自发性引发的令人忧虑的现象 ④文化与经济相互影响、文化产业与其他产业相互作用A.①②B.③④C.①③D.②④7.阅读材料,完成下列要求。近年来,随着某宝火爆、自媒体火热、短视频流行、直播兴起,网红们在粉丝总人数和人们的关注度不断增长的势头下创造了前所未有的商业战绩。他们活跃在各种社交平台,使得网红经济市场规模以及变现能力不断增强,亦为其产业链的发展及完善提供了强大的动力。同时,一些大品牌借势网红经济做产品营销,多地政府官员直播帮农民带货解决农产品滞销问题,疫情防控期间众多白衣天使成为新晋网红。但是,随着我国网红经济的快速发展,其存在的短板也逐渐显现。网红经济易受大资本操纵,网红素质参差不齐,大批量的同质化网红现象造成的竞争相对严重;网络社交平台监管不善,网红经济的相关法律法规不健全,使一些居心叵测的人做出不符合社会主流价值观的事情,对社会造成恶劣影响;关于网红经济产业的征税政策不健全、不完善,网红经济带来的快速巨额收入得不到合理的课税,容易引起社会急功近利的心态,也不利于社会的平衡发展。结合材料,运用经济生活知识,从生产和消费关系的角度分析我国网红经济得以快速发展的原因,并从国家角度谈谈如何促进网红经济的健康发展。热点预测练二 网红经济1.A 解析:与传统销售模式相比,“网红+直播”的销售模式可以实现用户“边看边买”“边玩边买”的体验,易于被消费者接受,有利于实现商品惊险的跳跃,A项正确且符合题意;材料未涉及买主对产品质量的认可度,B项不符合题意;社会必要劳动时间决定商品价值量,“网红+直播”的销售模式不能增加所售商品的价值量,C项错误;“网红+直播”仅仅是一种销售模式,不会使流通中需要的货币量大量增加,D项错误。2.A 解析:从材料中可以看出,这种网红经济淡化了消费者和经营者界限,能实现生产与消费的有机结合,形成了新的产业价值链,有助于培育新业态新模式新产业,①②符合题意;材料强调消费引导生产,不体现生产对消费的决定作用,③与题意不符;材料强调网红在自己消费的同时成为销售者,形成了网红经济,不体现消费对经济发展的基础性作用增强,贡献率不断提高,④与题意不符。3.D 解析:收入是消费的前提和基础,但不会决定某种消费和生产模式,①错误;消费心理影响消费行为,从众心理为“网红店”带来一定比例的顾客,但“网红店”要长远发展,需要立足市场,诚信经营,提高产品的质量和服务,这样才能真正形成品牌效应,光靠加大网络宣传力度是不够的,②④符合题意,③错误。
4.A 解析:①②符合题意;商家应当规范供应链,在商品质量上下功夫,保障售后服务,③错误;网红带货中存在的问题,其责任不在消费者,④不符合题意。5.C 解析:不少“网红”产品只顾“红”而忽略品质,为此,网络平台应严把质量关,诚信经营,同时国家要加强管理,规范市场秩序,故②④正确;材料强调的是商品质量的重要性,①不符合题意;商品的质量问题反映了市场调节的不足,③不符合题意。6.D 解析:“网红书店”是一种创新,但没有涉及面向世界,博采众长,①不符合题意;文化市场和大众传媒的发展促进了“书店+”的出现和成长,③排除;②④符合题意。7.答案:原因:生产决定消费,消费对生产具有反作用。互联网的快速发展推动了网红数量和人们关注度的不断增长,人们消费方式的转变推动了网红经济的快速发展。措施:①正确处理好市场和政府的关系,在充分发挥市场决定性作用的同时,实行科学的宏观调控。国家要尽快完善相关税收政策,改进征税细则,充分发挥税收作用;要健全完善相关法律法规,依法打击某些网红的违法行为,规范化发展网红经济;要加强监督管理体系建设,加强网络监管,规范网红行为。②加强社会信用制度建设,加强网络舆情引导,褒扬诚信,惩戒失信,有效避免跟风炒作、违反社会道德准则的资本逐利行为。③完善市场规则,提高资本对网红经济行业的准入门槛,鼓励一些致力于真正投资网红经济产业的资本进入,打造规范化、高质量的网红经济。解析:首先,结合试题情境与试题设问圈定答题的角度为生产和消费关系。整合这些知识要点并拓展分析,形成答案要点即可。然后,结合试题情境与试题设问圈定答题的角度为国家如何规范市场秩序。可从发挥市场和宏观调控的作用、加强社会信用制度建设、完善市场秩序等角度作答。整合这些知识要点并拓展分析,形成答案要点即可。
