直播带货一、单选题1．如今各地都冒出了各式各样的美食“网红店”，吸引年轻人在朋友圈中狂晒。可很多消费者辛辛苦苦排了几个小时的队，买到东西吃一口却发现“真不好吃”。有业内专家分析称，“网红店”走的是“营销噱头+粉丝+产品”的套路，在网红泡沫不断散去的今天，“网红店”要一直红下去很难。对“网红店”这一现象认识正确的有（）①收入是消费的基础和前提，我国居民收入提高必然导致“网红店”兴起②消费心理影响消费行为，从众心理为“网红店”带来了一定比例的顾客③“网红店”应关注消费者需求，注重用户体验，使消费者形成品牌认同④“网红店”应加大网络宣传力度，利用网络营销手段使自己一直红下去A．①③B．②③C．①④D．②④【答案】B【解析】②③：“网红店”走的是“营销噱头+粉丝+产品”的套路，利用从众心理吸引了一批消费者，但如果消费者买到的东西“真不好吃”，“网红店”要一直红下去很难；因此，“网红店”要长远发展，需要关注消费者需求，注重用户体验，使消费者形成品牌认同，光靠加大宣传力度是不行的，②③符合题意。①：收入提高“必然”导致“网红店”兴起表述错误，收入是消费的前提和基础，但不会决定某种消费和生产模式。①说法错误。④：“网红店”本来走的就是“营销噱头+粉丝+产品”的套路，在网红泡沫不断散去的今天，“网红店”要想一直红下去，需要关注市场需求，把关产品质量，光靠加大宣传力度是不行的。④排除。2．直播带货是一种新型销售方式。今年，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”；央视首次公益直播为湖北带货超5亿元、吸引数千万观众；钟南山院士献出个人直播带货首秀，为果农脱贫助力。关于“直播带货”，下面说法正确的是（）①其推动了新工艺和新产品的出现②信息技术的发展为其提供了支持③促进产业结构升级，优化居民消费结构④其有利于促进商品价值的快速实现A．①③B．①④C．②③D．②④【答案】D【解析】②④：信息技术的发展为“直播带货”提供了支持，“直播带货”有利于促进商品价值的快速实现，②④符合题意。①：“直播带货”体现的是从众心理，求异心理推动了新工艺和新产品的出现，①与题意不符。③：“直播带货”与促进产业结构升级，优化居民消费结构无关，③与题意不符。17\n3．近年来，直播带货成为最火商业模式。某地组织“云上High购”“带货官”等系列直播活动，在不到一个月的时间里，举办各类直播活动1.6万场，多位地方领导化身“主播”“带货官”走进新媒直播间为家乡农产品代言。直播带货发挥作用的正确传导路径是（）A．提高产品质量→增加农产品价值→促进地方经济发展→满足消费者需要B．发挥市场决定作用→资源优化配置→实现优胜劣汰→市场经济健康发展C．扩大商品销售渠道→刺激商品需求→实现商品价值→促进地方经济发展D．提高农产品社会劳动生产率→增加产品供给→满足需求→发展农村经济【答案】C【解析】A：直播带货不能提高产品质量，也不能增加农产品价值，A错误。B：发挥市场决定作用并不能实现资源优化配置，市场经济之所以是实现资源优化配置的一种有效形式，是因为市场经济能通过价格、竞争、供求等充分调动各方面的积极性，实现优胜劣汰，B错误。C：直播带货商业模式有利于扩大商品销售渠道，刺激商品需求，从而实现商品价值，促进地方经济发展，C正确。D：直播带货与提高农产品社会劳动生产率无关，D错误。4．2020年4月11日，国家邮政局印发《快递进村三年行动方案（2020—2022年）》。该方案指出，到2022年底，符合条件的建制村基本实现“村村通快递”。随着电商的发展，我国快递业竞争也日趋激烈，快递服务平均单价连续多年下滑，2019年降至12元。下列对此认识不正确的是（）A．价格引导资源，价格下跌可能导致部分快递商家退出B．竞争优化配置，在竞争中快递商家会出现优胜劣汰C．供求机制引导价格，网购人数增加可能会使价格反弹D．市场的自发调节作用将引起快递行业无序竞争加剧【答案】D【解析】A：价格引导资源，价格下跌，快递商家利润空间下降，可能导致部分快递商家退出，故A正确，不符题意，不选。B：竞争是市场配置资源的机制之一，在竞争中快递商家会出现优胜劣汰，实现资源的优化配置，故B正确，不符题意，不选。C：供求机制引导价格即供求关系影响价格，网购人数增加可能会使价格反弹，故C正确，不符题意，不选。D：题干强调的是快递业竞争激烈，供大于求，快递服务平均单价下滑，并未涉及市场的自发调节作用将引起快递行业无序竞争加剧，故D不符题意，入选。5．由于疫情原因，各行各业的线下销售都受到了一定的影响，直播带货则迎来了新的机遇，通过利用电商的平台和支持进行营销也解决了诸多企业的销售难题。下列关于直播带货说法正确的是（）①将逐步取代线下实体店销售②跨越时空，拓宽了销售渠道17\n③有助于疫情影响下社会经济的复苏④企业借助网络平台有利于节约营销费用A．①③B．①④C．②③D．③④【答案】C【解析】②③：材料中“各行各业的线下销售都受到了一定的影响，直播带货则迎来了新的机遇，通过利用电商的平台和支持进行营销也解决了诸多企业的销售难题”表明直播带货跨越时空，拓宽了销售渠道，促进了疫情影响下社会经济的复苏，②③符合题意。①：逐步取代线下实体店销售，说法过于绝对，①表述错误。④：“节约营销费用”与材料无关，④是无关项。6．某县副县长顶着烈日在视频直播，瓜田里的真实现场、朴实风趣的语言，现场砸瓜、吃瓜等贴近生活的互动受到了网友们的点赞。直播两个小时内，近万人围观，卖出600余份水果，共计3万多元。可见，县长直播带货的销售方式（）①拓宽了农产品销售渠道，促进农民增收②保证了消费品的质量，提升了消费水平③利用了攀比心理，引导消费者科学消费④进一步丰富了消费体验，增强消费意愿A．①②B．①④C．②③D．③④【答案】B【解析】①④：材料中，该县县长在瓜田里进行直播卖瓜，不仅受到了网友们的点赞，还卖出了价值3万多元的西瓜，可见，县长直播带货的销售方式拓宽了农产品销售渠道，促进农民增收；进一步丰富了消费体验，增强消费意愿，①④正确。②：“保证”的表述过于绝对，而且收入是消费的基础和前提，该销售方式不能起到提升消费水平的作用，②说法错误。③：材料中强调的是通过直播带货以增强消费者的消费意愿，助力农民增收，没有涉及引导消费者科学消费，同时，材料也不涉及攀比心理，③排除。7．随着农业电商的发展，网上订购、可视农业，将是农业未来发展的一种方向。延庆区某乡村，通过实施“互联网+农村”工程，短短几年时间，农民人均年收入从不到5000元提高到10000元左右，从一个偏远的乡村发展为数字乡村，成为当地引领乡村振兴的标杆。对该材料的正确解读是（）A．信息消费已成为拉动我国乡村经济发展的重要引擎B．发展互联网经济是构筑现代化经济体系的坚实基础C．实现城乡融合发展是促进乡村经济振兴的根本途径D．发展农村新产业新业态是乡村经济振兴的重要手段【答案】D17\n【解析】D：实施“互联网+农村”工程，该村人均收入显著提高，成为当地引领乡村振兴的标杆，这说明发展农村新产业新业态是乡村振兴的重要手段，D正确切题。A：材料涉及的是“互联网+农村”工程，而非信息消费，A与题意无关。B：大力发展实体经济是构筑现代化经济体系的坚实基础，B说法错误。C：材料涉及的是“互联网+农村”工程对乡村振兴的重要意义。而未提及城乡融合发展，C与题意无关。8．近年来,直播带货成为最火商业模式。2020年4月21日，薇娅在人民日报公益带货直播间，创下了12.2吨木耳秒光的纪录，有超过2000万网友围观直播。直播带货发挥作用的正确传导路径是（）A．促进地方经济发展→提高产品质量→增加产品价值→满足消费者的需要B．发挥市场决定作用→资源优化配置→实现优胜劣汰→市场经济健康发展C．扩大商品销售渠道→刺激商品需求→实现商品价值→促进地方经济发展D．提高农产品社会劳动生产率→增加产品供给→满足需求→发展农村经济【答案】C【解析】A：直播带货不能提高产品质量，也不能增加产品价值，A传导错误。B：市场经济健康发展，既需要发挥市场决定作用，也需要发挥政府作用，直播带货与市场经济健康发展无直接关系，B不符合题意。C：直播带货的商业模式有利于扩大商品销售渠道，刺激网友对商品的需求，从而可以实现商品价值，促进地方经济发展，C传导正确且符合题意。D：直播带货不能提高农产品社会劳动生产率，也不能增加产品供给，D不符合题意。9．“云农场”是一款满足农民产前、产中、产后需求的应用程序，是中国农资电商第一平台。贷款可找“云农宝”、农技服务可找“农技通”、运输货物可找“乡间货的”，深受农民兄弟热捧。这一新模式（）A．是解决“三农”问题的根本途径B．加快乡村振兴，实现城乡均等发展C．能够促进农业生产要素优化配置D．能够筑牢现代化经济体系的坚实基础【答案】C【解析】A：城乡发展一体化是是解决“三农”问题的根本途径，而不是“云农场”这一新模式，故A错误。B：材料没有涉及城乡均等发展，故B不选。C：“云农场”是一款满足农民产前、产中、产后需求的应用程序，贷款可找“云农宝”、农技服务可找“农技通”、运输货物可找“乡间货的”，能够促进农业生产要素优化配置，故C正确。D：“云农场”这一新模式提供发展的途径，而不是筑牢现代化经济体系的坚实基础，故D不选。10．17\n近年来，通过短视频平台“直播带货”，进行近距离商品展示、咨询答复，积极推介当地特色农产品、家乡自然风光、风土人情等，带动了乡村旅游和当地经济发展。不考虑其他因素，直播带货助力农村经济发展的传导过程是（）①刺激购物需求②提升用户体验③扩大农产品销量④农产品质量提高⑤农业生产者积极性提高A．④→①→③→⑤B．①→②→⑤→③C．②→①→③→⑤D．②→④→③→⑤【答案】C【解析】①：用户体验得以提升，能刺激购物需求，①排②后。②：“直播带货”可以近距离商品展示、咨询答复，因而能提升用户体验，②排首位。③：用户购物需求被激发，有利于扩大农产品销量，③排①后。④：直播带货只是一种营销方式，不会提高农产品质量，④排除。⑤：农产品销量得以扩大，会使得农业生产者积极性提高，⑤排③后。11．近段时间，“直播带货”霸屏网络，这种新业态的迸发不仅让传统行业焕发出新的活力，也给消费者带来了更有吸引力的消费体验，既方便了生活又拉动了内需。然而有的直播带货以次充好、以假乱真，数据造假、夸大宣传，误导消费者冲动消费。2020年6月5日，国家依法启动网络直播行业专项整治和规范管理行动，约谈、下架、关停了一些直播平台，网民纷纷点赞。这启示我们（）①对于网络直播中的违法行为国家要加大刑事处罚力度②公民应提升政治素养，有序参与政治生活③公民要坚持权利与义务统一的原则④公民的任何行为都要遵守国家的法律规定A．①②B．①③C．②④D．③④【答案】D【解析】①：要坚持公民在法律面前一律平等的原则，不是要加大处罚，而且违法行为不一定是犯罪，只有犯罪行为才会有刑事处罚，①错误。②：材料没有涉及到政治素养和参与政治生活，②不符合题意。③④：任何公民在互联网都没有超越宪法和法律的特权，都要履行遵守宪法和法律的义务，依法行使自己的言论自由权利，坚持权利与义务统一的原则，③④正确。12．网络时代不仅有网红带货直播达人创造销售奇迹，更有政府官员通过带货直播，为农民和企业打开销路。2020年3月6日，瓦房店市副市长石宏博在瓦房店市樱桃大棚内现场直播，为家乡代言。政府官员带货直播的影响正确的传导路径是（）①打开销售市场，化解产品滞销难题②为农户、企业奔走呐喊，构建和谐政商关系③利用现代媒体，打破信息藩篱，对接供需两端④树立政府权威，提升政府公信力17\nA．①-③-②-④B．③-②-①-④C．③-①-②-④D．④-③-①-②【答案】C【解析】③：政府官员利用现代媒体带货直播，打破信息藩篱，对接供需两端，③排在第一位。①：带货直播对接供需两端，打开销售市场，化解产品滞销难题，①排在第二位。②：带货直播打开销售市场，为农户、企业奔走呐喊，有利于构建和谐政商关系，②排在第三位。④：政府官员带货直播有利于构建和谐政商关系，提升政府公信力，④排在第四位。正确排序为③-①-②-④。13．电商平台的“村播计划”启动以来，平均每两天就有一位县长走进直播间，帮当地农民卖农货，让大量特色农产品销路大增。这说明我国政府（）①关注民生，牢固树立为人民服务的思想②转变职能，不断健全基本公共服务体系③加强宏观调控，提高为经济服务的能力④求真务实，建设人民满意的服务型政府A．①②B．①④C．②③D．③④【答案】B【解析】①④：政府官员走进直播间，帮当地农民卖农货，为农民解决特色农产品销路的实际问题，体现了政府关注民生，牢固树立为人民服务的思想，求真务实，建设人民满意的服务型政府，①④符合题意。②③：政府官员走进直播间，帮当地农民卖农货，让大量特色农产品销路大增，这与基本公共服务体系没有关系，也不是进行宏观调控，②③排除。14．直播间里螺蛳粉火了!并因此而带旺了整条产业链。在广西，包括大米、竹笋、豆角、木耳等在内的约50万亩螺蛳粉原材料基地迅速发展起来了。把"网红"产品做成"红火"产业，广西依靠的是各方的合力。运用合力打造"红火"产业启示我们（）A．量变是质变的前提和必要准备B．要善于运用系统优化方法来实现最优目标C．部分服从和服务于整体D．整体功能总是大于部分功能之和【答案】B【解析】B：螺蛳粉火了并带旺了整条产业链，包括大米、竹笋、豆角、木耳等在内的约50万亩螺蛳粉原材料基地迅速发展起来了，把"网红"产品做成"红火"产业，启示我们要善于运用系统优化方法来实现最优目标，故B入选。AC：选项AC与题意不符，不选。D：当部分以有序合理的结构形成整体时，会使整体功能大于部分功能之和，故D错误。15．今年，受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，网络直播带货获得爆发性增长。网络直播带货在拉动消费、提振经济的同时，也引发了商品质量纠纷、知识产权侵权、违法违规带货等一系问题。下列分析正确的是（）17\nA．提振经济是网络直播带货发展中的主要矛盾B．新的销售方式引发纠纷，是违背经济发展规律的C．直播带货的“利”与“弊”，说明事物都是一分为二的D．解决直播带货中存在的问题，关键要把握矛盾的普遍性【答案】C【解析】A：材料并不是反映主次矛盾的问题，也就未体现提振经济是否是网络直播带货发展中的主要矛盾，A排除。B：新的销售方式引发纠纷，与是否违背经济发展规律无关，因为这种现象是经济发展过程中出现的偶然现象，而不是必然，B排除。C：材料反映了网络直播带货在拉动消费、提振经济的同时，也引发了一系问题，这体现了直播带货的“利”与“弊”，说明事物都是一分为二的，C符合题意。D：解决直播带货中存在的问题，关键要把握矛盾的特殊性，坚持具体问题具体分析，D错误。16．直播带货，指通过互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式。直播带货总的来说，优势突出：互动性、亲和力更强，它绕过了经销商等传统中间渠道，往往能做到全网最低价；但也存在“网红”带货频频“翻车”，虚假宣传、质量低劣等隐患。由此可见（）A．矛盾的同一性是绝对的，斗争性是相对的B．矛盾斗争性推动事物的运动、变化和发展C．矛盾双方在一定条件下相互转化D．矛盾就是对立统一，要一分为二的看问题【答案】D【解析】D：直播带货总的来说，优势突出：互动性、亲和力更强，它绕过了经销商等传统中间渠道，往往能做到全网最低价；但也存在“网红”带货频频“翻车”，虚假宣传、质量低劣等隐患，表明矛盾就是对立统一，要一分为二的看问题，D观点符合题意。A：矛盾的同一性是相对的（而不是绝对的），斗争性是绝对的（而不是相对的），A观点错误。BC：材料没有体现矛盾斗争性推动事物的运动、变化和发展和矛盾双方在一定条件下相互转化，BC观点与题意无关。17．在疫情防控中，为了帮助农民和企业尽快走出困境，地方各级领导干部邇过网络直播带货的方式推销当地农特产品，舆论对此褒贬不一。有人认为,领导干部直播带货,有利于推销当地农产品，盘活当地经济；也有人认为,直播带货容易带上权力因素,滋生腐败。人们对领导干部直播带货的不同感受说明了（）①意识是对客观存在的能动的反映②意识对改造客观世界具有指导作用③意识活动具有自觉选择性和主动创造性④意识是主观见之于客观的活动17\nA．①②B．①③C．②④D．③④【答案】B【解析】①：人们对领导干部直播带货的不同感受，说明意识的反映不是机械的，具有能动性，①符合题意。②：人们对领导干部直播带货的不同感受，体现的是意识能动性在认识领域的表现，不是在实践领域的表现，②排除。③：人们对领导干部直播带货的不同感受，说明意识对客观事物的反映是有选择的、能动的，③符合题意。④：实践是主观见之于客观的活动，④错误。18．直播带货，指通过些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式。直播带货总的来说，优势突出：互动性、亲和力更强，它绕过了经销商等传统中间渠道，往往能做到全网最低价；但也存在“网红”带货频频“翻车”，虚假宣传、质量低劣等隐患。由此可见（）①矛盾就是对立统一，要一分为二的看问题②主要矛盾在事物发展过程中处于支配地位③矛盾的同一性是绝对的，斗争性是相对的④应分清主流，坚持两点论和重点论的统一A．①②B．①④C．②③D．③④【答案】B【解析】①④：直播带货总的来说，优势突出，但也存在“网红”带货频频“翻车”，虚假宣传、质量低劣等隐患。这说明矛盾就是对立统一，要一分为二的看问题，应分清主流，坚持两点论和重点论的统一，①④正确。②：材料涉及的是矛盾主次方面，不涉及主要矛盾，②排除。③：矛盾的同一性是相对的，斗争性是绝对的，③错误。19．直播带货是目前直播行业和电商相结合的一种新领域。一方面，直播的方式能更加直观地将产品的细节展示在消费者面前，对拉动消费作用重大；另一方面，网络主播发布虚假广告、引入误解的商业宣传，进行商业欺诈等行为时有发生，困扰消费者。材料启示我们（）①悉心扶植直播带货，逐步解决好其中的问题②勇于否定，大胆开拓优于直播带货的新领域③把握主要矛盾，抓住直播带货乱象中的关键④分清主支流，更好发挥直播带货的积极作用A．①②B．①④C．②③D．③④【答案】B【解析】17\n①：直播带货作为一种新的销售方式属于新生事物，存在不完善的地方，我们要悉心扶植其成长，①符合题意。②：勇于否定新事物的直播带货说法错误，对于直播带货要辩证否定，②排除。③：材料没有体现抓主要矛盾，③排除。④：直播带货虽然存在乱象，但对促进消费作用重大，其积极影响是主要方面，④符合题意。20．慢直播是直播报道的一种，通过采取AI技术，即拍即播、无人为干预、自然态记录的长视频报道形式,以陪伴性、交互性、自然态、长时段为主要特点，根据内容和用户需求主要可分为旅游类慢直播和记录类慢直播两种类型。“云赏花”“云监工”都属于慢直播。这说明（）①“云赏花”“云监工”是人们建立的一种联系②人为事物的联系比自在事物的联系更系统③实践是人类所特有的一种联系形式④意识可以创造出世界上原来没有的东西A．①②B．①③C．②④D．③④【答案】B【解析】①③：题目中，慢直播通过采取AI技术，即拍即播、吸引观众参与互动，这表明了“慢直播”的直播方式是人们建立的一种联系，也说明了实践是人类所特有的一种联系形式，①③符合题意。②：无论是人为事物的联系还是自在事物的联系都是客观的，不存在谁比谁更系统的说法，②说法错误。④：实践可以创造出世界上原来没有的东西，意识必须通过实践才能创造出世界上原来没有的东西，④说法错误。二、材料分析题21．习近平总书记与直播带货村民亲切交谈，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”，央视首次公益直播为湖北带货超5亿元、吸引数千万观众，钟南山院士献出个人直播带货首秀为果农脱贫助力……大数据监测显示，今年一季度电商直播带货超过400万场。直播带货，是指通过互联网平台，使用直播技术进行在线商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，由网商自己或职业主播甚至知名人士进行推介。上班族一般锁定在晚间观看直播，设定多个直播间自动切换，在丰富的展品中边看直播边下单。专属优惠券、秒杀活动和敢说真话的主播们，都进一步增添了直播吸引力。直播带货方式的兴起，是以畅通的网络、快捷的支付以及飞速的物流发展为依托，加上直播本身具有互动感，众多网友的集体参与也带来了从众心理的产生，价格优势、主播个人魅力等往往也成为直播带货的亮点。新冠肺炎疫情暴发以来，企业、商户、农户通过直播带货的方式获得订单，缓解现金流的压力，这对于稳步推进复工复产具有积极意义。结合材料，运用经济生活知识，说明开展公益直播带货的经济效益。【答案】经济效益：①适应消费升级趋势，更好满足美好生活需要。②助力全面复工复产，增添内生动能，助力经济平稳运行。③增加销量和收入，缓解经营压力，支持实体经济发展。④带动创业创新，增加就业机会和劳动者收入。17\n⑤创新业态，推动金融、物流、数字技术、新基建等行业发展，完善现代化经济体系。⑥服务脱贫攻坚和乡村振兴，促进共享发展和协调发展。【分析】本题以公益直播带货为背景材料，从经济生活角度设置有关问题，考查考生解读材料，获取信息、调动和运用知识、描述和阐释事物的能力。【解析】本题属于说明类试题，理论范围是经济生活。根据材料“在丰富的展品中边看直播边下单，众多网友的集体参与也带来了从众心理的产生，价格优势”，可从适应消费升级趋势，更好满足美好生活需要的角度分析；根据材料“新冠肺炎疫情暴发以来，企业、商户、农户通过直播带货的方式获得订单，缓解现金流的压力，这对于稳步推进复工复产具有积极意义”，可从助力全面复工复产，增添内生动能，助力经济平稳运行、带动创业创新，增加就业机会和劳动者收入的角度分析；根据材料“央视首次公益直播为湖北带货超5亿元、吸引数千万观众”，可从增加销量和收入，缓解经营压力，支持实体经济发展的角度分析；根据材料“直播带货方式的兴起，是以畅通的网络、快捷的支付以及飞速的物流发展为依托，加上直播本身具有互动感”，可从创新业态，推动金融、物流、数字技术、新基建等行业发展，完善现代化经济体系的角度分析；根据材料“钟南山院士献出个人直播带货首秀为果农脱贫助力……大数据监测显示，今年一季度电商直播带货超过400万场”，可从服务脱贫攻坚和乡村振兴，促进共享发展和协调发展的角度分析。22．阅读材料，完成下列要求“直播经济”是一种新的经济形式。2020年政府工作报告提出，要继续出台政策，全面推进“互联网+”。打造数字经济新形势。村料一数据显示，2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元，同比增长2265亿元,预计2020年行业总规模还将继续扩大。疫情影响之下，多产业“云复工”、消费者“云逛街云购物”热情高涨，更是助推直播行业快速发展。电商直播、教育直播、健身直播、游戏直播等越来越贴近消费者日益提升的多样化的消费需求。疫情期间许多传统行业以直播为抓手，纷纷转战线上营销，有效降低了线下经营损失，有些行业甚至还出现了逆势增长。材料二直播电商购物这一新业态从萌芽起步到快速发展的同时，也产生了一些新的问题。各网络直播平台恶意竞争，运作方式同质化；直播内容过度娱乐化、低俗化；直播从业人员素质不高;相关部门监管方式落后，力度不强等。17\n2020年7月29日，国家市场监管总局出台《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，意见指出：针对网络直播营销活动新情况、新特点，坚持规范监管和服务发展并重，转变监管理念，创新监管方式，积极探索适应新业态特点、有利于公平竞争的监管方式，依法打击网络直播营销活动中侵犯消费者合法权益、侵犯知识产权、破坏市场秩序的违法行为，严格规范网络直播营销行为，大力营造公平、有序、安全、放心的市场环境和积极健康、正能量充沛的网络直播空间，促进网络生态持续向好。意见出台后，一些地方政府积极引导直播工作人员参加直播技能培训，提高从业素质和能力;并加强对被约谈的直播平台的跟踪监测和效果评估，及时发现和解决问题。(1)结合材料一，运用经济生活知识分析我国直播经济快速发展的驱动因素。(2)结合材料二和所学的政治生活知识，说明政府应如何推动网络直播行业的健康发展。【答案】（1）①国家实施创新驱动战略，支持发展新业态；②直播行业的商业价值趋好，刺激电商和直播平台发展；③我国经济持续稳定发展，推动居民收入水平提高，费消结构优化升级；④经济下行压力增大，加剧行业竞争，倒逼企业优化结构，创新营销方式。（2）①坚持科学研判，科学决策，决策为民，针对网络直播问题出台指导意见；②转变职能，创新管理模式，提高为直播行业健康发展的服务能力和水平；③积极履行经济文化等职能，加强对直播行业的市场监管引导直播从业者技能培训，促网络生态持续向好；④依法行政，加大对直播中出现的各种侵权行为的打击力度；⑤坚持求真务实的工作作风，落实指导意见，加强对监测对象监督和评估，建设服务型政府。【解析】第（1）问，本题要求考生结合材料一，运用经济生活知识分析我国直播经济快速发展的驱动因素。知识限定比较宽泛，属于中观考查。考生研读材料，从材料信息中提炼概括答案要点。①材料信息：“要继续出台政策，全面推进‘互联网+’。打造数字经济新形势。”，提炼概括答案要点：我国坚持以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的基本经济制度。结合主干知识与试题材料分析：国家实施创新驱动战略，支持发展新业态。②材料信息：“2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元，同比增长2265亿元,预计2020年行业总规模还将继续扩大。”，提炼概括答案要点：直播行业的商业价值趋好，刺激电商和直播平台发展。③材料信息：“直播经济”“越来越贴近消费者日益提升的多样化的消费需求”，提炼概括答案要点：我国经济持续稳定发展，推动居民收入水平提高，费消结构优化升级。④材料信息：经济下行压力加大，企业“纷纷转战线上营销，有效降低了线下经营损失，有些行业甚至还出现了逆势增长。”，提炼概括答案要点：经济下行压力增大，加剧行业竞争，倒逼企业优化结构，创新营销方式。第（217\n）问，本题要求考生结合材料二和所学的政治生活知识，说明政府应如何推动网络直播行业的健康发展。知识限定比较宽泛，属于中观考查。考生需结合试题情境与试题设问圈定答题的角度，试题设问主体是政府，试题设问指向是如何推动网络直播行业的健康发展，结合材料可以发现解答本题知识角度主要有：政府原则、政府决策、政府职能、建设服务型政府、依法行政。考生运用这些知识要点结合材料分析，形成答案要点。①原则角度：联想主干知识：政府坚持对人民负责的原则。结合主干知识与试题材料分析：政府坚持求真务实的工作作风，落实指导意见，加强对监测对象监督和评估。②政府决策角度：联想主干知识：坚持科学、民主决策。结合主干知识与试题材料分析：政府坚持科学研判，科学决策，决策为民，针对网络直播问题出台指导意见。③政府职能角度：联想主干知识：政府履行组织社会主义文化建设等职能。结合主干知识与试题材料分析：政府加强对直播行业的市场监管引导直播从业者技能培训，促网络生态持续向好。④建设服务型政府角度：联想主干知识：政府要建设服务型政府。结合主干知识与试题材料分析：政府转变职能，创新管理模式，提高为直播行业健康发展的服务能力和水平。⑤依法行政角度：联想主干知识：政府坚持依法行政。结合主干知识与试题材料分析：政府依法行政，加大对直播中出现的各种侵权行为的打击力度。23．阅读材料，完成下列要求。材料：直播吃鸡、汉服出镜、网红助威……当下，“县长直播”正在成为“潮流”。“县长直播带货”模式不仅成为破解农产品滞销、企业复工难等问题的“快捷键”，也为各地了解产业发展现状，推动脱贫攻坚和乡村振兴提供了新思路。县长们在网络中，都是新人，是“菜鸟”。为什么县长们走进直播间，刚刚开启自己的直播“带货”之旅，就能够得到数以万计网友的青睐，心甘情愿掏钱购买他们推销的农产品，这当中，除了县长们特殊的身份外，恐怕还和他们销售的产品有很大的关系。从媒体介绍的情况来看，县长们推销的大多是贫困农村的优质农产品，这些产品品质过硬不说，它们来自农村，是农村群众辛辛苦苦种养出来的，而当前社会，对农村、农民都有一种特殊的感情，愿意献爱心，帮他们一把的网友还是很多很多。希望每个走进直播间的县长，一定要永葆初心，珍惜网友的朴素感情，用心用情用力，为网友提供更多更优质的农产品，为农村群众增产增收出一份力。曲靖市富源县也举行了县长直播活动，为大家带来富源优质的农特产品，有超高的品质、超优惠的价格、超豪华的礼包等。此次直播将重点推荐：中国地理标志农产品、云南省著名商标：金田原魔芋系列产品，东恒经贸集团大和乌猪系列产品，精粮坊胚芽米，忆古金珠菜籽油，魔芋面条、魔芋米线等优质农特产品。在脱贫攻坚的关键时刻，县长扎堆做网红、玩直播，为本地农产品打开销路。县长的带货能力是这类直播的最大推动力。从官员到网红，身份和行为的反差，使他们在网络上赚足眼球。县长作为当地扶贫攻坚的排头兵，亲自上阵试水直播，探出一条电商扶贫、消费扶贫的路子，不仅亲力亲为带来收益，也对普通农户起到引领和示范作用。电商与物流的快速发展，为政治农产品走出去提供保障。县长在办公室开直播，有兴趣的网友直接点开视频中的电商链接进行购买，随后，货品从原产地极速发货，通过物流网络到达消费者手中，整个过程一气呵成。结合材料，运用《经济生活》知识分析说明运用网络直播带货对当地经济发展的意义并为进一步推动当地经济创新发展提几条合理化建议。17\n【答案】意义：①有利于减少中间流通环节，降低成本，优化资源配置，提高效率。②实施供需有效对接，为农产品开发消费市场，拓宽农民增收渠道。③有利于实现乡村振兴，精准脱贫，推动全面建成小康社会。建议：①加强科学的宏观调控，以经济和法律手段为主，加以必要的行政手段，鼓励支持销售创新。②发挥市场在资源配置中的决定性作用，以市场为导向，引导消费者和企业遵行市场规律。③以企业为主体，调动企业的创新积极性，鼓励企业在产品结构、类型方面创新。④重视知识产权保护，完善社会信用体系，营造有利于创新的良好环境。【解析】本题设问指向结合材料，运用《经济生活》知识分析说明运用网络直播带货对当地经济发展的意义并为进一步推动当地经济创新发展提几条合理化建议。第一问属于意义类试题，解答本题要遵循由近及远、由表及里、有直接到间接的思维顺序，语言组织要落脚在“有利于”“促进”“增强”“巩固”等句型。审题关键是抓住材料中的有效信息和设问要求，调动运用生产决定消费、全面建成小康社会、乡村振兴战略、优化资源配置等知识加以分析。第二问属于措施类试题，要分主体、多角度的回答，既要发挥市场在资源配置中的决定性作用，形成良好的市场秩序，又要加强国家的宏观调控，还需调动企业的创新积极性。24．直播带货是2020年的全民爆点。据统计,2017年直播带货市场规模只有190亿元,预计到2020年将迅速发展到近10000亿元。直播带货解决了许多人的就业问题，提高了产品的知名度和市场占有率，带动了相关产业的发展，尤其是拓宽了农产品的销售渠道，增加了农民的收入，为精准扶贫、脱贫攻坚提供了有力支持。但直播带货也是问题频出：带货主播素质参差不齐，推介的产品以次充好、货不对板，数据造假、夸大宣传，唯利是图、偷税漏税；某些直播平台准入门槛低，自身审核不严，内部鱼龙混杂，也加剧了市场乱象。今年全国两会期间,全国人大代表岳国君提交了《关于加强直播带货销售模式管理的建议》，他建议有关部门要将直播带货纳入正轨，引起了社会的巨大共鸣。阅读上述材料，参与探究下列问题：（1）运用矛盾的观点，说明我们如何正确看待直播带货的现象。（2）请你从价值观的角度，阐述作为一名带货主播应有的担当。（3）运用政府职能的知识，围绕“怎样将直播带货纳入正轨”的问题，向政府提出建议。【答案】（1）①任何事物都包含着对立统一的两个方面，我们要一分为二地看问题。直播带货既有正面影响，也有负面影响。②矛盾的主次方面是辩证统一的，我们要坚持两点论和重点论的统一。直播带货的正面影响是主流，负面影响是支流。（2）①价值观具有导向作用，作为一名带货主播应正确处理经济效益和社会效益的关系。17\n②作出正确的价值判断和价值选择应自觉站在最广大人民的立场上，作为一名带货主播，应该多向公众推介优质产品，实事求是。（3）①政府应履行组织社会主义经济建设职能，加强市场监管。②政府应履行组织社会主义文化建设职能，加强宣传教育，提升直播带货从业者的素质。【解析】（1）运用矛盾的观点，说明我们如何正确看待直播带货的现象。知识限定为矛盾，材料中直播带货存在积极影响，同时存在负面问题。这体现了任何事物都包含着对立统一的两个方面，我们要一分为二地看问题。通过材料可知直播带货积极影响占主流，负面问题是支流。这体现了矛盾的主次方面是辩证统一的，我们要坚持两点论和重点论的统一。（2）请你从价值观的角度，阐述作为一名带货主播应有的担当。知识限定为价值观，针对材料中的问题“带货主播素质参差不齐，推介的产品以次充好、货不对板，数据造假、夸大宣传，唯利是图、偷税漏税”可知，作为一名带货主播应该发挥正确价值观的导向作用；作出正确的价值判断和价值选择应自觉站在最广大人民的立场上。（3）运用政府职能的知识，围绕“怎样将直播带货纳入正轨”的问题，向政府提出建议。知识限定为政府职能，针对材料中的问题“某些直播平台准入门槛低，自身审核不严，内部鱼龙混杂，也加剧了市场乱象”政府应履行组织社会主义经济建设职能，加强市场监管。针对材料中的问题“带货主播素质参差不齐，推介的产品以次充好、货不对板，数据造假、夸大宣传，唯利是图、偷税漏税”政府应履行组织社会主义文化建设职能，加强宣传教育，提升直播带货从业者的素质。25．直播带货，是指通过互联网平台，使用直播技术进行商品线上展示、咨询答疑、导购销售的新型服务方式，具体形式可由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。直播带货是电子商务营销模式。一方面，直播带货互动性强、亲和力强，消费者可以像在大卖场一样，跟卖家进行交流甚至讨价还价；另一方面，直播带货往往能做到全网最低价，它绕过了经销商等传统中间渠道，直接实现了商品和消费者对接，可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路。结合材料，回答下列问题：(1)运用联系的有关观点，分析直播带货营销模式所体现的哲学依据。(2)某大学生准备利用课余时间从事直播带货，赚取生活费。请运用《经济生活》知识说明该大学生应作哪些方面的市场调研?【答案】(1)①事物是普遍联系的。直播带货营销模式通过互联网平台，实现消费者和卖家互动交流，坚持了用联系的观点看问题。②联系是客观的，我们要从固有联系中把握事物。直播带货营销模式，是在电子商务营销模式的基础_上,直接实现了商品和消费者对接,是根据固有联系建立新的联系的表现。17\n③事物的联系具有多样性，要求我们要善于分析和把握事物存在和发展各种条件，直播带货营销模式是善于把握和利用互联网平台有利条件进行商品营销的表现。(2)国家的产业政策、法律法规和行业规范，产品供求、价格状况和市场竞争环境。【解析】（1）本题属于体现类试题，题目限定联系的有关知识。解答本题，首先需要考生明确并熟练掌握联系的有关知识，然后，需要仔细研读材料，抓住材料中的关键信息点，理论与材料结合作答。根据材料“直播带货，是指通过互联网平台，使用直播技术进行商品线上展示、咨询答疑、导购销售的新型.服务方式”，实现消费者和卖家互动交流，可从事物是普遍联系的，要用联系的观点看问题的角度分析；根据材料“直播带货互动性强、亲和力强，消费者可以像在大卖场一样，跟卖家进行交流甚至讨价还价，直接实现了商品和消费者对接”，可从联系是客观的，我们要从固有联系中把握事物，根据固有联系建立新的联系的角度分析；根据材料“它绕过了经销商等传统中间渠道，直接实现了商品和消费者对接，可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路”，可从事物的联系具有多样性，要求我们要善于分析和把握事物存在和发展各种条件的角度分析。(2)本题属于开放性试题，这类试题的答案不是唯一的，允许考生发表不同的看法，鼓励创造性思维。试题在考查考生表达能力的同时，考查考生创新意识和创新能力。解答本题，考生注意理论范围限定的是经济生活，可从国家的产业政策、法律法规和行业规范，产品供求、价格状况和市场竞争环境等角度说明。26．2020年，“直播带货”无疑是全民话题，从达人主播到名人明星，从消费到扶贫，各行业领域纷纷入局，形势高涨。材料一：“直播带货”通过互联网平台，绕过了经销商等传统中间渠道，直接实现了商品和消费者对接，消费者可以从多个直播间自动切换，在丰富的展品中边看直播边下单。根据商务部监测，上半年全国电商直播超过1000万场，活跃主播人数超过40万，观看人次超过500亿，上架商品数超过2000万。10月份阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告预测，2020年我国直播电商整体规模将突破万亿，达到10500亿元，渗透率将达到8.6%。（1）结合材料一，并运用经济生活知识，说明“直播带货”等众多新业态的出现对我国经济发展的积极影响。材料二：2020年是脱贫攻坚的收官之年，“直播带货”成为助力脱贫攻坚的一大亮点。为了让“直播带货”更好地助力脱贫攻坚，消费者要遵守相关规定，自觉抵制虚假宣传，维护自身合法利益，精准助贫。各地政府要加强对“直播带货”的监管，促进“直播带货”良性发展，满足人民日益增长美好生活需要。人大要完善关于“直播带货”的法律规定，避免“直播带货”领域成为法律空白地带。（2）结合材料二，运用《政治生活》知识，分析如何让“直播带货”更好地助力脱贫攻坚。17\n材料三：“云直播”拓宽新零售渠道；“云服务”助力一站式办理；“云课程”线上学习不止步；“云娱乐”成为居家解压“良药”。有人发出感慨，“站在云端，尽享美好。”“云旅游”无法满足实地体验，浪费宝贵的时间；“云社交”只见手机不见人，你我都是彼此的局外人；“云资源”充斥着良莠不齐的信息，让生活拥挤不堪。有人心生迷惘，“云端生活，迷了双眼。”（3）对“云端生活”，你持有什么样的观点，请选择一个恰当的哲学原理说明理由。【答案】(1)①消费拉动经济增长,直播带货扩大居民消费,有力的促进了经济的发展.②实现电商与传统商贸企业等融合发展，顺应网络化、数字化.智能化发展趋势,形成线上线下融合发展的新格局，实现产业结构转型升级新突破,促进实体经济高质量发展。③贯彻新发展理念，更好地满足人民群众对美好生活的需要。（2）①公民要坚持权利与义务统一的原则。遵守宪法和法律，抵制虚假宣传，维护自身合法利益。②政府要坚持依法行政，履行好管理和服务职能，坚持为人民服务和对人民负责。做好市场监管，促进直播带货良性发展。③人大要行使立法权。完善直播领域法律体系，为直播带货的良性发展提供法律保障。(3)可以从矛盾、发展、实践、价值观等角度进行阐释。要求观点鲜明，能明确表达自己的观点，能辩证分析问题，显示独立思考与批判精神；紧扣问题，就问题的某点深入分析，或全面展开论述；知识运用恰当、准确；逻辑严密，条理清晰。观点和原理必须一一对应。【解析】第（1）问，本题要求考生）结合材料一，并运用经济生活知识，说明“直播带货”等众多新业态的出现对我国经济发展的积极影响。知识限定比较宽泛，属于中观考查。考生需结合试题情境与试题设问圈定答题的角度：消费的反作用、大力发展实体经济、新发展理念。考生运用这些知识要点结合材料分析，形成答案要点。①消费的反作用角度：联想主干知识：消费反作用于生产，消费拉动经济增长、促进生产发展。结合主干知识与试题材料分析：消费拉动经济增长,直播带货扩大居民消费,有力的促进了经济的发展。②大力发展实体经济角度：联想主干知识：实体经济是一国经济的立身之本，是财富创造的根本源泉，是国家强盛的重要支柱。结合主干知识与试题材料分析：“直播带货”等众多新业态的出现实现电商与传统商贸企业等融合发展，顺应网络化、数字化.智能化发展趋势,形成线上线下融合发展的新格局，实现产业结构转型升级新突破,促进实体经济高质量发展。③新发展理念角度：联想主干知识：经济的发展必须坚持新发展理念。结合主干知识与试题材料分析：“直播带货”等众多新业态的出现能更好的贯彻新发展理念，更好地满足人民群众对美好生活的需要。第（2）问，本题要求考生结合材料二，运用《政治生活》知识，分析如何让“直播带货”更好地助力脱贫攻坚。知识限定比较宽泛，属于中观考查。考生研读材料，材料涉及主体是消费者、政府、人大，考生基于三个主体联想相关知识要点结合材料分析，形成答案要点。17\n①消费者（公民）角度：联想主干知识：公民要坚持权利与义务统一的原则。结合主干知识与试题材料分析：材料信息：“消费者要遵守相关规定，自觉抵制虚假宣传，维护自身合法利益，精准助贫。”，分析：消费者要遵守宪法和法律，抵制虚假宣传，维护自身合法利益。②政府职能角度：联想主干知识：政府坚持依法行政，履行管理和服务职能，为人民服务是政府宗旨，对人民负责是政府工作的基本原则。结合主干知识与试题材料分析：材料信息：“各地政府要加强对‘直播带货’的监管，促进‘直播带货’良性发展，满足人民日益增长美好生活需要。”，分析：政府要坚持依法行政，履行好管理和服务职能，坚持为人民服务和对人民负责。做好市场监管，促进直播带货良性发展。③人大角度：联想主干知识：人大拥有立法权。结合主干知识与试题材料分析：材料信息：“人大要完善关于‘直播带货的法律规定，避免‘直播带货领域成为法律空白地带。”，分析：人大要行使立法权。完善直播领域法律体系，为直播带货的良性发展提供法律保障。第（3）问，本题要求考生阐述对“云端生活”持有什么样的观点并选择一个恰当的哲学原理说明理由。试题具有开放性，考生围绕主题，把握要求，多角度思考，从中选择哲学原理分析作答。解答本题的只是角度很多，如从“站在云端，尽享美好。”和“云端生活，迷了双眼。”，可联想矛盾的相关知识分析，也可从发展的前进性与曲折性角度分析；从人们发出“站在云端，尽享美好。”和“云端生活，迷了双眼。”的感慨，可联想实践是认识的基础的相关知识分析；从如何参与与利用“云端生活”，可联想价值观、价值判断与价值选择等相关知识分析。考生只需选取一个分析作答即可。17
