第三框 经济活动中的竞争伦理目标定位一、课标要求1．理解倡导竞争伦理的意义2．理解“在合作中竞争，在竞争中合作”的意义二、重点知识1．竞争与市场经济2．竞争伦理的内涵自主预习学案一、市场经济与竞争1．市场经济必然存在______。其形式主要有：__________、产品质量竞争、服务质量竞争、__________。2．__________是竞争的根本法则。参与竞争，可以检验自身实力，激发进取精神，磨炼坚强意志。竞争价格竞争品牌竞争优胜劣汰探究2011年7月7日，备受媒体大众瞩目的“2011中国最具竞争力医药上市公司20强”评选结果揭晓。仁和药业集团凭借“良心做药，科学用药”而成功强势入榜，实现了集团战略的又一大发展。问题：仁和药业的入榜体现了竞争的哪些作用？【提示】可以检验自身实力，激发进取精神磨炼坚强意志。二、竞争的伦理原则1．不正当竞争及其危害不正当竞争，有悖于市场经济___________、__________的原则，从而破坏公平竞争机制，竞争的积极作用不能正常发挥；还会导致市场经济______的混乱，最终将影响参与竞争者的整体利益和长远利益。机会均等公平竞争秩序2．开展正当竞争的原则(1)应该遵循市场经济__________、公平竞争的原则。(2)应该遵循______、平等、_____、_________的原则。(3)还要遵守公认的______准则，凭自己的实力进行竞争。机会均等自愿公平诚实信用市场3．倡导竞争伦理的原因(1)这是保证社会主义市场经济________和健康发展的必然要求。确立竞争伦理，对于规范市场_____行为、防止不正当竞争行为、维护市场公平竞争和社会经济秩序、保护经营者和消费者合法权益等，具有重要意义。(2)_____竞争、_____竞争，是市场经济向经济主体提出的伦理要求，遵循这一要求，每个经济主体将会有更多的发展机会。有序化主体正当合法探究2.2010年11月3日，腾讯官网，发表了一封致QQ用户的信件。信中说，腾讯公司刚刚作出了一个非常艰难的决定。在360公司停止对QQ进行外挂侵犯和恶意诋毁之前，决定将在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件。问题：谈谈你对腾讯公司做法的认识？【提示】腾讯公司的做法有悖于市场经济机会均等、公平竞争的原则，导致公平竞争机制受到破坏。同时损害了消费者的合法权益。三、在竞争中合作 在合作中竞争1．竞争与合作的关系(1)市场经济运行过程中，竞争与合作并存，是相互依赖的______状态。(2)竞争与合作是__________的关系。2．合作的意义(1)合作可以建立竞争主体之间的和谐关系，优化______环境。(2)能够实现双方利益的最大化。共生对立统一竞争【温馨提示】同行未必是冤家。优胜劣汰是市场竞争的根本法则，从这个意义上讲同行是冤家。由于市场参与者都有自己的长处和弱点，因此竞争对手也有合作。而且，在合作中竞争，在竞争中合作，是现代市场的一种现象，值得提倡。简要回顾合作探究学习一、竞争与市场经济《公民道德建设实施纲要》中指出，要“坚持社会主义道德建设与社会主义市场经济相适应。要充分发挥社会主义市场经济机制的积极作用，不断增强人们的自立意识、竞争意识、效率意识、民主法制意识和开拓创新精神”。1．竞争是市场经济的必然，是市场经济的基本特征，是市场经济有效运行的必要条件和根本保证，是商品交换得以进行的条件。市场机制正是通过竞争，迫使企业降低成本、提高质量、改善管理、积极创新。2．充分的市场竞争可以保证价格信号的灵敏性，从而实现提高效率、优化资源配置的结果。对国家而言，市场竞争能够促进与改善国民经济的结构，推动经济的发展；对企业而言，它会促使企业保持危机意识，不断地改进产品和进行技术革新、节省原料与资金、降低成本，练好企业的内功，提高开拓能力，增强竞争实力，以便使自己尽可能保持优势地位。竞争使市场经济充满了生机和活力。【特别提醒】市场竞争形式的比较竞争形式竞争要求价格竞争要求生产者尽力使产品的价格低于竞争对手产口质量竞争要求不断提高产品的品质或增加产品的功能服务质量竞争要求全面改善服务态度、完善售后服务品牌竞争通过广告宣传树立品牌形象(2011年海口调研)目前一些旅行社在经营中为了自身利益，依靠虚假广告，低价竞争，零团费、负团费来招揽游客，依靠增加购物、增加景点来赚取高额回扣。这些做法严重破坏了旅游企业的形象，制约了旅游业发展。为此某市旅游行业协会通过评选、推荐诚信旅行社，树立诚信旅行社企业形象，带动整个行业共同走上诚信经营的道路，创建和谐、健康的旅游市场。例1(1)如何认识旅行社的上述做法？(2)材料中某市的做法给我们什么启示？【解析】本题以我国旅游业发展中存在的问题为背景，考查学生依据公民道德与伦理常识的有关知识分析和解决实际问题的能力，难度较大。解答第(1)问时，不仅要指出违反了哪些伦理道德原则，而且要说明其不利影响。第(2)问属于启示类型题，主要应说明怎样做才能逐步克服材料中反映的不文明、不道德现象。【答案】(1)①这些做法是一种不诚信行为，损害了消费者的利益，也制约了旅游业发展。②这些做法还是一种不正当竞争行为，严重干扰了旅游市场的正常秩序。③必须引导旅行社遵循相应的伦理原则和道德规范，诚实守信，开展正当竞争。(2)①道德规范是市场经济健康发展的必要条件，必须树立与社会主义市场经济相适应的道德体系。②诚信对保证市场经济有序运行，构建诚信友爱的社会主义和谐社会，具有突出的意义，必须构建社会诚信机制。③倡导竞争伦理，是保证社会主义市场经济有序化和健康发展的必然要求，不正当竞争导致市场经济秩序的混乱，最终影响参与竞争者的整体利益和长远利益，要坚持正当竞争，反对不正当竞争。二、正确把握竞争伦理的内涵1．正是因为竞争对于市场经济具有不可或缺的重大意义，所以，竞争必须有序，也就是说，每一个商品生产者和经营者都必须严格遵守公平竞争原则，进行正当竞争，并处理好竞争与合作的关系。2．竞争首先应当是遵守法律法规和市场活动准则的正当竞争。取得竞争优势的关键在于企业自身。企业凭借正当手段来提高劳动生产率和经济效益，符合公平、平等竞争的原则；而不正当竞争，则是通过躲避法律或直接违法的方法，侵害其他经营者的合法权益，严重扰乱市场秩序，有悖于公平、平等竞争的原则，因此，我们要建立公平、合理的市场竞争环境。3．还应处理好竞争与合作的关系，即在竞争中合作，在合作中竞争。从表面上看，竞争好像更加强调经济主体在竞争中取得自身的优势，但实质上，每一个企业在市场经济运行过程中，都与外部存在着密切的联系，处于竞争与合作并存、相互依赖的共生状态。因此，竞争与合作并不矛盾。那些为了自己的利益不择手段，哪怕置别人于死地也不顾的竞争，可以称之为“最拙劣的竞争”；那些虽然不采用卑劣的手段，但也不顾及其他人的竞争，只能是“一般水平的竞争”；只有那些强调互赢，并意识到“没有永远的赢家，只有永远的合作”的竞争才是“最聪明、最高水平”的竞争。【特别提醒】市场经济越成熟，越要在合作竞争中谋发展。在竞争中求合作，在合作中有竞争，这正是现代市场经济内在的伦理精神，值得我们大力倡导。(2011年海南调研)近年来，从三鹿“三聚氰胺事件”到圣元“性早熟事件”，都疑为遭受竞争对手恶意攻击；蒙牛与伊利的恶意营销事件，还危及中国乳业的发展。这些恶性竞争，无异自毁信用长城，伤害并摧毁消费者对中国乳业的信心。请运用竞争伦理的相关知识分析上述材料。例2【解析】材料都疑似不正当竞争，可以从不正当竞争的危害和公平竞争的意义两个方面阐述作答。【答案】(1)在市场竞争中，我们应该倡导正当竞争，反对不正当竞争。(2)在市场上，每个竞争参与者都具有平等的权利和义务，应该遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的市场准则，凭自己的实力竞争，而不应该采用不正当竞争损害其他企业的利益，既是不道德的，也是违法的。(3)倡导竞争伦理，是保证社会主义市场经济有序化和健康发展的必然要求。它对于规范市场主体行为，维护公平竞争和市场秩序，保护经营者和消费者的合法权益具有重要意义。社会热点链接材料1：中国互联网向不正当竞争宣战2011年5月10日和11日，盛大文学诉百度侵权案、奇虎360起诉瑞星不正当竞争、金山诉360不正当竞争相继宣判，百度、瑞星及360分别被判定存在侵权行为并处以罚款。从口水战到诉诸法庭，中国互联网行业近年来纷争不断。此次三起案件的宣判，更是再次引发对互联网市场公平竞争的关注。材料2：《反不正当竞争法》18年后大修，加大处罚力度2011年2月17日，国家工商总局完成了《反不正当竞争法》修订稿，并已上报国务院法制办。修订后的《反不正当竞争法》将解决现行版本的诸多缺陷和问题，在加大行政处罚力度、明确执法主体等诸多方面提高法律的震慑力。命题视角命题角度1：经济活动中的竞争伦理原则是什么？倡导竞争伦理有何意义？正当竞争、合法竞争，是市场经济向经济主体提出的伦理要求。倡导竞争伦理，是保证社会主义市场经济有序化和健康发展的必然要求。确立竞争伦理，对于规范市场主体行为、防止不正当竞争行为、维护市场公平竞争和社会经济秩序、保护经营者和消费者合法权益等，具有重要意义。命题角度2：如何认识和处理竞争与合作的关系？市场经济运行过程中，竞争与合作并存，是相互依赖的共生状态。竞争与合作是对立的统一。市场经济的竞争与合作，不是根本对立的，而是内在相容的。市场主体既要有竞争意识，也要有合作精神。在竞争中求合作，在合作中有竞争。目标是谋求共赢，实现双方利益的最大化。附：课内答疑站1．教材P56探究问题为什么会出现上述现象？市场经济竞争的形式和法则是什么？提示：上述现象说明受物质利益的驱使，商品生产者之间存在竞争，谁的产品质量好，谁的服务好，谁就赢得消费者。市场竞争的形式主要有价格竞争、产品质量竞争、服务质量竞争、品牌竞争等。市场竞争的根本法则是优胜劣汰。2．教材P57探究问题(1)你是否同意上面的说法？请说明理由。(2)上述做法存在什么问题？请你试加分析。提示：(1)不同意。竞争是市场经济的必然要求，优胜劣汰是竞争的根本法则。但在竞争中应反对不正当竞争，并遵守竞争伦理，因为倡导竞争伦理，是保证社会主义市场经济有序化和健康发展的必然要求。(2)“生产食用油的甲企业为获得垄断地位，在媒体上大肆宣传乙企业生产的食用油含有致癌物质”以及“外地生产的汽车在该地交纳高额入户费”都属于不正当竞争。3．教材P57探究问题上述规定体现了什么竞争伦理原则？请你举例说明。提示：违背了市场经济机会均等、公平竞争的原则。举例略。4．教材P58探究问题请结合以上内容，谈谈你对竞争与合作关系的认识。提示：(1)在市场经济中，竞争与合作是对立的统一，竞争中的合作可以建立竞争主体之间的和谐关系，优化竞争环境。(2)竞争对手之间的合作，目标是实现双方利益的最大化。因此，这种竞争是谋求共赢的竞争，而不是你死我活的竞争；这种合作是充满竞争活力、彼此博弈的合作，而不是串谋瓜分市场的合作。市场经济的竞争与合作，不是根本对立的，而是内在相容的。市场经济越成熟，越要在合作竞争中谋发展。在竞争中求合作，在合作中有竞争，这正是现代市场经济内在的伦理精神，值得我们大力倡导。
